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日前,懂车帝联合新华财经发布《懂车帝二手车消费洞察报告》。报告指出,过去一年二手车内容和交易需求快速增长,垂类汽车资讯平台成为用户了解二手车信息的首选渠道。其中,懂车帝二手车类内容和车商创作者均增长超3倍。
公安部数据显示,截至2022年全国汽车保有量3.19亿辆,但国内二手车交易量仅为1602.78万辆。相较于庞大的保有量,二手车交易潜力巨大。近年来,二手车利好政策频出,尤其取消国五限迁、优化年检等一系列措施出台,为市场扩容提供了良好环境。
得益于市场需求与政策利好双重刺激,懂车帝二手车内容快速增长。报告显示,过去一年,懂车帝二手车相关内容增长超300%,各类创作者增长201%,其中车商创作者增长331%。真实与精准的车源匹配吸引用户加大了对平台的信任度,懂车帝站内各类二手车用户留存的交易线索增长119%,其中买车线索增长276%。
报告显示,经济发达地区的年轻人,是二手车主要关注群体。其中,一线城市超三成用户经常关注二手车内容,成都、广州、北京、深圳、上海成为懂车帝二手车用户TOP5城市。这些城市起步较早,拥有更为丰富的二手车资源和更成熟的二手车市场,为二手车交易创造了条件。
报告中,有车用户比无车用户体现出了更高的二手车关注度。此类“老司机”已经对汽车驾驶及车辆属性有了一定程度了解,选购二手车时会更加从容自信,二手车接受程度也就更高。同时,有车用户比无车用户对汽车保值率等消费属性会有更切身的体会,更容易被二手车的性价比所吸引。
与此同时,汽车资讯平台与短视频平台成为用户了解二手车信息的主要渠道。报告显示,在用户最关注的二手车内容中,车源参数、检测报告和实车视频等反映真实车况的信息点击量最高。据悉,懂车帝二手车界面配有车辆档案查询、新旧车型参数对比、性价比分析等功能,可满足二手车消费者对应需求。
在懂车帝平台,二手车销售信息会直接出现在对应的车型页面之中。不少用户购买新车时会关注同一车型的二手车信息并进行对比,甚至直接转为购买同款二手车,这也成为汽车资讯平台吸引二手车用户的重要因素。此外,图文介绍、经销商直播、平台推荐等也是用户关注的二手车内容。
据中国汽车流通协会预测,2023年我国二手车市场有望冲击2000万辆大关,较上一年增长超过37%。在此背景下,二手车相关内容有望持续快速增长,并促进更多二手车达成交易。
